С 2025 года Instagram, принадлежащий Meta и признанный в России экстремистской организацией, полностью ушёл с отечественного рынка. Теперь организация не имеет статуса рабочего инструмента, и это сильно изменяет правила игры для бизнеса и маркетологов.
С 1 сентября 2025 года вступил в силу Федеральный закон № 72-ФЗ, запрещающий рекламу на платформах нежелательных организаций. Instagram попал под этот строгий запрет, что вызывает у предпринимателей и маркетологов вопрос: «Что делать дальше?»
Что теперь запрещено?
- Продвижение в Instagram. Реклама и любые коммерческие действия на платформе стали незаконными.
- Официальные интеграции. Даже если у бизнеса ещё есть подписчики на платформе, рекламный контракт рискует обернуться серьезными уголовными проблемами и штрафами.
- Использование Instagram как основного канала продаж. Платформа больше не подходит для осуществления коммерческой деятельности.
Что ещё можно делать?
Несмотря на жёсткие ограничения, существует несколько способов сохранить присутствие в Instagram:
- Создавать личный или имиджевый контент. Делитесь бэкстейджем, ценностями и историей компании без явных продаж.
- Использовать Instagram для PR. Публикуйте аналитические и экспертные материалы, сосредоточив внимание на трендах, а не на призывах к покупке.
- Поддерживать сообщество. Общение с подписчиками и оригинальный контент без откровенной рекламы будет уместен.
Важно помнить, что даже намёк на продажу может быть расценен как реклама и привести к штрафам.
Новые стратегии для бизнеса и блогеров
Теперь бизнесу необходимо сосредоточиться на новых российских маркетинговых платформах. VK и Telegram становятся основными игроками, где активно растут аудитории и вовлеченность. Развитие email-маркетинга также становится приоритетом, так как база данных работает без ограничений.
Для блогеров ключевым будет мультиплатформенный подход, объединяющий VK, Telegram и другие ресурсы. Прямые продажи контента через закрытые сообщества и использование платформ для создания длинных материалов также помогут привлечь внимание аудитории.
Таким образом, новая реальность требует адаптации, но открывает и новые возможности для креативного подхода к бизнесу и личному бренду. Бренды и маркетологи, которые быстро перестроятся, смогут эффективно взаимодействовать со своими клиентами в изменившемся окружении.
