С 1 января 2026 года в России вступит в силу новое повышение ставки налога на добавленную стоимость — она вырастет с 20% до 22%. Министерство финансов обосновывает это решение необходимостью финансирования обороны и безопасности страны. Однако ожидается, что такая мера окажет серьёзное давление на рынок электронной торговли, потенциально затрагивая миллионы покупателей.
По прогнозам, это может привести к закрытию около 20% пунктов выдачи заказов, а стоимость товаров на маркетплейсах может возрасти на 15-25%. Такой рост цен станет следствием не только увеличения НДС, но и повышения логистических расходов, роста цен на сырье и увеличения комиссий за продажу на платформах.
Что стоит за налоговой реформой
Это повышение НДС — часть комплексной налоговой реформы, которую предложило Министерство финансов. Законопроект уже находится на рассмотрении. С 2026 года правило распространится на всех налогоплательщиков, включая малые предприятия, работающие по упрощенной системе налогообложения (УСН).
Стоит отметить, что повышение налоговой ставки коснётся всех заключённых в 2025 году договоров. Даже если компания уже уплатила 20% НДС за аванс, при отгрузке товара в 2026 году придется доплатить по новой ставке.
Влияние на пункты выдачи заказов
Пункты выдачи заказов находятся на передовой в мире онлайн-продаж и вскоре столкнутся с двойным ударом: со стороны платформ и покупателей. Большинство из них уже работают на грани рентабельности, а новым повышением налоговой нагрузки в 10% относительно текущей ставки могут быть поставлены под угрозу.
Это значит, что владельцы ПВЗ попадут в сложную ситуацию, когда расходы вырастут, а маржа останется прежней или даже уменьшится. Например, при обороте в 1 миллион рублей в месяц дополнительный налог в 13 000 рублей может стать критическим для закрытия пункта.
Проблемы логистики и рост цен
С повышением НДС ухудшится не только ситуация с ПВЗ, но и вся логистическая цепочка. Все звенья, начиная от складов до транспортных компаний и служб доставки, будут вынуждены увеличивать цены или оптимизировать штат. Ожидание, что через рост издержек вся индустрия перейдёт к более высоким ценам, становится реальной угрозой.
Таким образом, потенциальный рост цен на 15-25% представляет собой обоснованный прогноз, учитывающий совокупность факторов — от налогообложения до роста комиссий маркетплейсов. Изменения, которые произойдут в 2026 году, могут вызвать значительную перестройку рынка электронной коммерции и повлиять на покупательскую способность россиян.
