После ухода с российского рынка зарубежные компании начали активно регистрировать свои товарные знаки в Роспатенте. Многие считают, что это предвестник скорого возвращения брендов и нормализации отношений с Западом. Однако эксперты предупреждают: на самом деле, это не столько подготовка к возвращению, сколько защита своих активов.
Защита интеллектуальной собственности
В последние месяцы внимание СМИ привлекло множество регистраций товарных знаков от таких компаний, как Starbucks, Rolex, Visa, и многих других. Возникли предположения о возможном потеплении дипломатических отношений и возвращении этих брендов на российский рынок. Однако эксперты, такие как доцент Финансового университета Пётр Щербаченко, указывают на то, что основная цель регистрации — защитить свои товарные знаки от возможных попыток их захвата или использования другими компаниями.
Если регистрация товарного знака не поддерживается, появится риск, что кто-то другой может зарегистрировать аналогичный знак и начать использовать его, что создаст проблемы для оригинальных брендов.
Работа на перспективу
Сохраняя свои права на товарные знаки, компании не только защищают свои активы, но и сохраняют возможность вернуться на российский рынок в будущем, если политическая и экономическая ситуация изменится. Юрист Яна Чучук отмечает, что некоторые из компаний могут рассматривать возможность возвращения. Тем не менее, если они не зарегистрируют свои товарные знаки, они могут оказаться в ситуации, когда другие компании начнут использовать их бренды.
Стратегический интерес к российскому рынку сохраняется: объемы этого рынка привлекают внимание зарубежных компаний, даже если они временно приостановили свою деятельность.
Русский рынок и его вызовы
Ситуация усложняется тем, что на освободившиеся ниши уже пришли местные и дружественные иностранные компании. Например, после ухода McDonald's на его место пришла сеть «Вкусно — и точка». Это создает серьезные вызовы для брендов, которые могут столкнуться с растущей конкуренцией и изменением потребительских предпочтений.
По мере укрепления новых игроков прежние истинно западные компании могут столкнуться с проблемой восстановления своей репутации, особенно если они захотят вернуть свои позиции в сегментах, где произошло активное импортозамещение.
Таким образом, хотя растущая активность регистрации товарных знаков свидетельствует о желании брендов защитить свои активы, говорить о их скором возвращении на российский рынок пока, по сути, преждевременно.
